在争夺创作者资源的竞争中，Meta（facebook）与TikTok近期不约而同地推出了新举措，旨在吸引顶尖创作者，并在各自的应用内为他们匹配联盟营销机会。
Meta（facebook）平台推出了一系列新的视频内容，旨在澄清创作者对Facebook可能存在的误解，并展示他们在应用内的潜在机遇。该系列由多位在Facebook上取得成功的创作者主讲，分享如何最大化个人影响力与变现能力的实用技巧。
Meta（facebook）表示：“在该系列的第一支短片中，创作者Shaniece Brown（又名’NeeNee On YoTV’）分享了使用Facebook专业模式如何助力她的创作之旅——使其粉丝增长至超过28.5万——并探讨了该模式如何帮助其他希望提升影响力的创作者。”
与此同时，Instagram也推出了新的功能提示，以帮助品牌在应用内发现相关的用户生成内容。这为创作者提供了另一条变现途径：当品牌在帖子中标记他们时，能获得更多被品牌方关注的机会。
另一方面，据Lia Haberman报道，TikTok正在与一组精选创作者测试一个名为“创意挑战”的新项目。该项目通过让参与的创作者根据品牌简报制作视频，来连接品牌与影响力内容。
Haberman引用一位参与测试的创作者的话指出：“创作者通过为Uber Eats、Zynga、阿里巴巴和TikTok等品牌制作用户生成内容，月收入最高可达34,000美元。事实上，有创作者告诉我，‘他们靠UGC赚的钱足以买房了。’”
这一举措为品牌获取更优质、更原生的TikTok内容提供了新渠道，同时也为平台上的头部创作者开辟了额外的 monetization 路径。对于TikTok而言，这显得尤为迫切。截至目前，其创作者资助计划的效果参差不齐，且平台仍缺乏一个公平的广告收入分成方案来激励用户。促进品牌合作可能是其在这方面最可行的前进方向——尽管将项目限制于部分创作者也可能带来规模化和机会最大化方面的挑战。
这些新项目是各大应用为保障创作者收益、激励持续创作的最新尝试，同时也为品牌提供了更有机的参与方式。尤其在短视频领域，这一点至关重要。创作出众且吸引人的视频内容并非易事，而用户通常比品牌方更了解最新趋势和技巧。
在用户注意力转瞬即逝的环境中，细节决定成败。与依赖内部团队相比，借助已精通平台玩法与策略的创作者人才，是一条更快速、成本更低的开发路径。
这些新计划将带来更多机遇，但它们是否足以留住每个应用中的大多数用户？
