据最新消息，Facebook计划测试一项全新的移动支付服务，用户可通过Facebook账户信息直接在移动应用内完成购物。这项服务显然将成为PayPal的有力竞争者，但对Facebook而言，其意义远不止于此——它将为企业提供全新的用户数据洞察。
支付流程设计相当便捷：若用户已在Facebook个人资料中存储信用卡信息，只需使用Facebook认证信息即可完成支付，无需在任何移动应用或网站上重复输入信用卡资料。若测试成功并广泛推广，这一支付机制有望成为支付领域的重要参与者。
对消费者而言，这将是另一种支付选择，相比在各类应用或网站输入信用卡信息，这种支付方式至少让人感觉更加安全可靠。
对Facebook乃至品牌方而言，这项服务还带来其他重要价值。通过支付功能的引入，Facebook将获得全新的用户数据维度——除了用户点赞的内容、讨论的话题和广告互动行为外，现在还能掌握用户实际购买行为。这些数据不仅有助于深化对单个用户的理解，更能揭示用户群体与线上产品、甚至与Facebook广告的互动模式。
若该服务正式推出，Facebook将能提供更多元的广告模式，例如按成交订单收费，而非传统的按展示或点击计费。品牌方则能通过用户在Facebook上分享的数据，更深入地了解购买其产品的消费群体。
支付功能的引入将为Facebook和品牌方打开更多数据机遇。它不仅支持广告以不同方式购买和优化，还能为零售商提供比其他支付渠道更丰富的数据资源。对Facebook而言，布局支付领域无疑是一个明智的商业决策。
