在视频内容战略经历短暂沉寂后，Facebook近日与美国职业棒球大联盟（MLB）达成了一项重要协议，获得25场下午比赛的独家流媒体转播权。这是美国主要体育联盟首次同意将常规赛独家放在社交平台播出，标志着Facebook在视频内容领域的又一次重要突破。
据知情人士透露，这笔交易价值约3000万至3500万美元。MLB所有者一致批准了这项合作，虽然双方均未公开具体财务条款。此次合作将进一步丰富Facebook现有的体育直播内容库，该平台此前已与墨西哥足球联赛、世界冲浪联盟、欧洲冠军联赛等达成转播协议。
体育直播内容一直是Facebook平台表现最出色的视频类别之一。去年，Facebook还积极参与了NFL周四夜赛和印度板球比赛的转播权竞标。与此同时，有报道称Facebook正在向广告商推销新的赞助方案，允许品牌在体育节目中进行品牌展示，这为平台开辟了新的收入渠道。
从更宏观的角度看，引入MLB内容将有效提升Facebook视频内容的观看量，使其成为体育迷更重要的观赛选择。不过，Facebook仍需解决一个关键问题：如何让用户更便捷地在电视大屏上观看独家内容。数据显示，Netflix平台70%的流量来自联网电视，YouTube的电视端观看量也在显著增长。
值得注意的是，有消息称Facebook计划在今年晚些时候推出智能家居设备，其中可能包含电视连接功能。这将大大改善用户在电视上观看Facebook独家内容的体验，特别是在平台投入巨资获取独家内容的情况下（仅MLB协议据传就耗资约3000万美元）。
对营销人员而言，Facebook向高质量视频内容的转型，正在推动建立真正的线上电视替代方案。通过Facebook精准的广告定位技术，广告主可以针对特定运动、地区、年龄或兴趣群体进行投放，使电视广告触达变得更经济高效。值得一提的是，仅在美国，电视广告就是一个价值700亿美元的市场。
虽然前路依然漫长，但MLB协议的达成表明Facebook的视频战略远未结束。我们可以预期，今年将会看到Facebook在视频内容领域更多的动作。
