继今年7月扩大新版搜索广告的测试范围后，Facebook现已向所有企业开放搜索广告功能，并将搜索广告纳入自动版位投放选项。
Facebook官方说明指出：
“所有使用自动版位的新广告活动都将自动包含Facebook搜索结果版位。您也可以在设置广告活动时手动选择此版位。启用后，广告将有机会出现在搜索结果页面，包括常规搜索和Marketplace（facebook）搜索 – 这些广告既会遵循广告活动的受众定位设置，也会与有限的英语和西班牙语搜索词保持上下文相关性。”
新版搜索广告旨在”适配特定搜索结果页面的用户体验”，无论是常规搜索还是Marketplace（facebook）搜索。下图展示了新版Marketplace（facebook）搜索广告的示例：
不希望广告出现在搜索结果中的广告主将无法继续使用自动版位功能，而是需要在其定位设置中手动取消选择Facebook搜索结果和/或Marketplace（facebook）版位。
Facebook最初在去年12月宣布重新推出搜索广告功能，此前该公司曾在2013年移除搜索广告。由于信息流中的广告空间有限，Facebook一直在探索新的方式来最大化广告主潜力，同时避免向用户展示过多广告。到目前为止，搜索广告的访问权限一直受限，但现在看来Facebook已确信搜索广告可以成为有效的广告选择，有助于提升商业效果。
过去几年，Facebook一直警告投资者，由于广告空间有限，广告收入增长可能放缓。早在2017年，Facebook就表示，随着信息流广告负载达到峰值，预计其收入增长将”显著”放缓。作为应对措施，Facebook一直在寻求在WhatsApp、Messenger和Instagram上拓展广告机会，其中Instagram的表现较为成功，尽管其消息平台的广告机会也相对有限。
这促使Facebook不断探索新的机会。据AdWeek报道，Facebook还在测试在群组标签信息流中投放广告。
这些新增的广告版位会否过多？Facebook用户会否对这些额外的广告展示感到厌烦？
虽然难以断言，但大多数Facebook用户似乎已经习惯了广告的存在，在新的界面中添加广告可能不会产生显著影响。
关键问题在于这些新版位是否有效。现阶段尚无大量数据支持，但据Facebook表示：
“内部研究表明，同时选择Facebook信息流和Marketplace（facebook）版位通常能为中漏斗品牌指标带来比单独使用信息流更低的每次增量提升成本。”
这表明新版位可能具有潜力。如果您选择使用自动版位功能，很快就能亲身体验其效果。
Facebook表示，新的搜索结果版位选项现已面向符合条件的广告开放。
