在YouTube因广告投放在争议内容旁而遭受舆论批评后，Facebook本周宣布推出两项新的视频广告投放控制功能，让广告主能够更好地管理其在Facebook视频、Facebook Watch和即时文章中插播广告的投放位置。
具体而言，Facebook新增的两项功能包括：
发布商名单功能允许广告主查看可能展示其广告的视频发布商列表，并排除不希望与其内容产生关联的发布商。
发布商投放报告功能将为广告主提供完整的广告展示网站和应用列表，提高投放透明度，帮助广告主判断这些发布商是否符合其品牌安全预期。广告主可以据此更新屏蔽名单。
值得注意的是，发布商名单功能去年已在受众网络中推出，此次更新将其扩展至视频内容领域。
不过，正如Digiday所指出的，部分广告主认为这些措施提供的控制力度仍然不足，因为广告主只能屏蔽已知的发布商。这意味着他们的广告仍可能出现在未知发布商的不当内容旁，而他们对此无从屏蔽。
在这方面，Facebook能做的改进可能有限——毕竟平台无法了解每个品牌的具体接受标准。因此，当前推出的措施已经相当合理。未来，Facebook或许可以考虑引入”关注类别”评级系统（例如1-5级），并对每个投放位置进行相应分类。但即便如此，仍难以覆盖所有情况。
这些新功能的推出恰逢其时，特别是在Facebook通过扩大Facebook Watch的推广和持续原创内容制作来加强视频内容布局的背景下。如果Facebook能够妥善处理这些问题，视频业务有望成为重要的广告收入来源。提供新的控制功能也符合行业日益增长的期望，既能保证透明度，又能实现有效控制。
